Рунет постепенно очищается от рекламы от компаний из числа нелегальных игорных операторов

Борьба с нелегальными игровыми ресурсами ведется на разных фронтах. Одних запретов и наказаний для этого недостаточно. Важно лишить всю незаконную игровую индустрию финансовых поступлений, а сделать этот можно только одним способом – ограничить число посетителей. Ведь именно они несут свои деньги в игровые клубы, невольно поддерживая и развивая теневой бизнес.

Уменьшить количество новых пользователей нелегальных казино можно, ограничивая доступ к их рекламе и разъясняя населению, чем грозит игровая зависимость. Чем ниже активность незаконных контор, тем меньшее количество людей будет втянуто в игру. Нелегальные игровые клубы 1XBet и Azino777 до недавнего времени были основными рекламодателями в Рунете. Сейчас по результатам рейтинга, составленного Mediascope, эти компании утратили свои лидерские позиции в этой сфере. Рейтинг составлялся по результатам исследований активности заказчиков рекламы в течение прошлого года.

Результаты рейтинга

Основой составления рейтинга стали видео формата in stream. Это означает, что перед началом демонстрации основной записи или в перерывах проводится демонстрация рекламного ролика рекламодателя, в данном случае нелегальных казино. При выполнении анализа учитывались данные со стационарных компьютеров жителей больших российских городов с численностью населения свыше 100 тысяч жителей.

За прошлый год в формат видео in stream размер финансовых вложений возрос на 23% (по данным IAB Russia). Предварительные подсчеты показали, что речь идет о сумме в 14,7 миллиарда рублей.

По информации doc.casino лидирующие позиции в рейтинге заняли такие компании как «ПепсиКо», «Мегафон» и «Яндекс», а «1хСтавка» оказалась на шестом месте общего списка. В прошлом году нелегальное казино Azino777 было лидером подобного рейтинга, а сейчас оно оказалось на 24 месте. Это весьма показательно, особенно если учитывать, что в десятке крупнейших рекламодателей на сей раз не оказалось ни одного представителя нелегального игрового бизнеса.

Специфические черты рейтинга

Особенностью года является тот факт, что год начинался с того, что компания «1XBet» активно стартовала с рекламными проектами, но затем снизила свою активность. Благодаря этому она оказалась на 10 рейтинговом месте. Интересно, что этот игровой оператор был подвергнут штрафу регулятором из Нидерландов.
Букмекерская контора «1хСтавка», занявшая шестое место рейтинга, работает на легальных основаниях и юридически не связана с незаконной в России «1XBet».

Эксперты, проанализировавшие рейтинг, утверждают, что он не в полной мере отражает реальную ситуацию на рынке рекламы в Рунете. Это связано с тем, что оценивались только официальные ресурсы, а значительная часть рекламы незаконных букмекеров и казино публикуется на пиратских сайтах. При этом и такая лицензированная букмекерская контора как «1хСтавка», размещала свои рекламные материалы на тех ресурсах, в которых присутствовал пиратский контент. В результате противоправных действий подобные ресурсы были заблокированы, а рекламы, на них публиковавшиеся, не повлияли на рейтинговую позицию «1хСтавки». Возможно, если бы они были учтены, положение букмекера оказалось бы более высоким.

Как следствие, можно предположить, что сайты с пиратским контентом отказываются от рекламы нелегальных букмекеров, выбирая лицензированные ресурсы, пытаясь так защититься от блокировок.

Остается надеяться на то, что рейтинги следующих лет покажут положительные перемены, а нелегальные букмекеры и иные незаконные игровые заведения не будут иметь доступа к рекламе в интернете и в Рунете в частности.